Hiện tượng Neymar: Vẫn chỉ là hư danh!

(Thethaovanhoa.vn) - Còn quá trẻ, không chơi bóng ở châu Âu, chưa hề khẳng định được tên tuổi ở tầm quốc tế, nhưng danh tiếng của Neymar vẫn bay đi toàn cầu và thậm chí không hề thua kém những cầu thủ hay nhất thế giới hiện nay. Vì sao?

Neymar (phải) là một sản phẩm tiếp thị, chưa thể so sánh với Messi!

Một hiện tượng tiếp thị

Tháng Năm năm ngoái, tạp chí SportPro công bố danh sách 50 nhà thể thao có giá trị thương mại cao nhất, và người đứng đầu chính là Neymar. VĐV được xếp hạng dựa trên tiềm năng tiếp thị của họ trong 3 năm tới, với các tiêu chí lần lượt là tuổi tác, ảnh hưởng tại thị trường sân nhà, danh tiếng, xu hướng tiếp thị và sự tán thưởng của công chúng với hình ảnh của VĐV.

Neymar xếp trên những cỗ máy kiếm tiền kinh khủng ở đủ các môn thể thao, là tay golf số một thế giới Rory McIlroy (xếp thứ 2), nhà vô địch Olympic nội dung chạy 100 mét - "Tia chớp" Usain Bolt (4), tay vợt nam số một hành tinh Novak Djokovic (7), và cả hai cầu thủ bóng đá được coi là hay nhất thế giới lúc này, Lionel Messi (3) và Cristiano Ronaldo (5).

France Football sau đó một tháng cũng công bố rằng Neymar xếp thứ 7 trong danh sách những cầu thủ kiếm tiền giỏi nhất trên thế giới, với tổng thu nhập 17 triệu USD hàng năm, chủ yếu từ các hợp đồng quảng cáo và tài trợ. Hình ảnh của anh xuất hiện ở khắp nơi, từ ngân hàng, đến xe hơi, điện thoại, các đồ dùng vệ sinh cá nhân, tất, và thậm chí là cả... đồ lót.

Tháng Một năm nay, Neymar trở thành VĐV đầu tiên trong lịch sử thể thao Brazil được lên bìa tạp chí TIME. 8 người Brazil trước đó đều là các nguyên Tổng thống và nhà ngoại giao của đất nước này.

Tên tuổi Neymar đã bay đi toàn thế giới dù anh chưa hề bước chân ra khỏi Brazil, mới khoác áo ĐTQG 30 lần (ghi 17 bàn). Anh cũng không phải là một nhà thể thao có đóng góp và tạo ra được ảnh hưởng lớn lao đến cộng đồng. Về chuyên môn, Neymar là một cầu thủ giỏi, nhưng anh chắc chắn chưa bao giờ được thừa nhận, vì chỉ có châu Âu, nơi trình độ bóng đá phát triển nhất và khốc liệt nhất, là thước đo tài năng chuẩn xác nhất cho một cầu thủ.

Nhưng không phải hiện tượng thể thao

Cách Neymar nổi tiếng cho đến thời điểm này hoàn toàn phụ thuộc vào tiếp thị, vào những cái mà chúng ta được nghe đồn và được đọc, chứ rất ít trong số những công chúng bị "cấy" vào nhận thức của họ rằng đây là một tài năng lớn biết đến anh bằng cách xem và cảm nhận cầu thủ này hàng tuần, ở những đấu trường khốc liệt nhất.

Neymar nổi tiếng bằng cách xuất hiện trong những lời nhận xét của Pele, người luôn mồm rằng "cậu ta là truyền nhân của tôi", hoặc "cậu ta giỏi hơn Messi". Neymar nổi tiếng bằng cách xuất hiện trong danh sách chuyển nhượng của các đội bóng hàng đầu thế giới, là Real Madrid, Barcelona, Chelsea v.v.

Khi giá trị của Neymar được chuyển tải đến khán giả một cách gián tiếp, thông qua các "kênh" khác nhau, thì giá trị ấy là tập hợp những uy tín của các "kênh" đã chuyển tải nó (Pele, Barca, Madrid, Chelsea.v.v), không phải của tự thân anh. Khi các "kênh" ấy ngừng lên tiếng, giá trị ấy sẽ tan biến.

Sự đồn đại ấy được khuếch đại lên bằng trí tò mò và khao khát tìm thấy một hình mẫu mang tính kế thừa. Neymar may mắn được trợ giúp bởi một cuộc đối đầu đã được xây dựng hàng chục năm, giữa Brazil và Argentina, hai nền bóng đá lớn nhất Nam Mỹ, cũng như giữa Pele và Maradona, và bây giờ là hy vọng trở thành một đối cực của Messi trong tương lai.